انتشار ویدیوی جدید تبلیغاتی برند جهانی نایک (Nike) در هفته گذشته، موجی تازه از علاقه و توجه را نسبت به محصولات این برند در میان مخاطبان جهانی، به‌ویژه در خاورمیانه و ایران، به راه انداخته است. در این ویدیو که با حضور Natalia Bryant دختر کوبی برایانت و Jalen Brunson بازیکن تیم نیویورک نیکس تهیه شده، کتونی خاص Kobe 3 Protro با طراحی جدید و الهام‌گرفته از استایل سال‌های طلایی کوبی معرفی می‌شود. انتشار این ویدیو و طراحی نوستالژیک آن، باعث شده مدل‌های متنوع کتونی نایک بار دیگر در کانون توجه بازار کفش‌های اسپرت قرار بگیرند.
نایک و بازگشت به ریشه‌های قهرمانی
مدل Kobe 3 Protro "Halo" که در تبلیغ اخیر معرفی شد، نه فقط یک کفش ورزشی بلکه یک یادبود احساسی از دوران اوج یکی از افسانه‌های NBA است. طراحی این مدل از کتونی، با ساختار لانه‌زنبوری خاص و ترکیب رنگ‌های مینیمال، توجه علاقه‌مندان به کفش‌های کلاسیک ورزشی را جلب کرده است.
نایک در این تبلیغ نه‌تنها بر ویژگی‌های فنی و طراحی کفش تمرکز دارد، بلکه با بهره‌گیری از نام کوبی برایانت و حضور دختر او، بعدی احساسی به محصول می‌بخشد که برای بسیاری از هواداران بسکتبال و فرهنگ خیابانی، بسیار ارزشمند است.
بازتاب تبلیغ نایک در بازار ایران
هم‌زمان با انتشار این تبلیغ، برخی فروشگاه‌های آنلاین ایرانی از افزایش چشم‌گیر جستجوها و سفارش‌ها برای مدل‌های نایک خبر داده‌اند. به‌ویژه مدل‌های سری Air Max، Blazer، Zoom و Revolution با رشد تقاضا روبه‌رو شده‌اند. تحلیل‌گران بازار کفش ایران معتقدند تبلیغاتی از این دست که جنبه احساسی، هنری و ورزشی را با هم تلفیق می‌کنند، تأثیر زیادی بر شکل‌گیری سلیقه بازار دارند.
در این میان، فروشگاه‌هایی که تمرکز ویژه‌ای بر دسته‌بندی کفش‌های برند نایک دارند، بیشترین بهره را از این موج برده‌اند. یکی از این فروشگاه‌ها، کتونی اطلس
است که با ارائه انواع مدل‌های روز نایک، از جمله سری‌های ویژه مثل ZoomX، Winflo و نقش پررنگی در دسترس‌پذیر کردن این برند جهانی در بازار داخلی ایفا کرده است.
افزایش تقاضا برای خرید اینترنتی کتونی‌های نایک
با توجه به افزایش قیمت ارز و محدودیت‌های واردات، بسیاری از مشتریان ایرانی تمایل دارند خریدهای خود را با دقت بیشتر انجام دهند. در سال‌های اخیر، فروشگاه‌های آنلاین با ایجاد محیط‌های کاربرپسند، فیلترهای جستجوی حرفه‌ای، پشتیبانی آنلاین و گزینه‌های ارسال سریع، تجربه‌ای مشابه با خرید حضوری را فراهم کرده‌اند.
یکی از مزایای مهم این فروشگاه‌ها، امکان خرید کتونی نایک
با اطلاعات دقیق در مورد مدل، تکنولوژی استفاده‌شده، کاربرد ورزشی و بررسی‌های کاربران است. برخلاف گذشته که فقط چند مدل محدود در بازار قابل‌دسترسی بود، اکنون تنوع مدل‌های نایک به‌گونه‌ای است که کاربران می‌توانند از میان کفش‌های مخصوص دویدن، بسکتبال، پیاده‌روی، تمرین یا استفاده روزمره انتخاب کنند.
کتونی‌های نایک و محبوبیت در میان نسل جوان
برند نایک در سال‌های اخیر تمرکز ویژه‌ای بر طراحی‌هایی داشته که هم از نظر فنی و هم از نظر ظاهری، پاسخ‌گوی سلیقه نسل جوان باشد. رنگ‌بندی‌های خاص، المان‌های طراحی خاص (مانند تکنولوژی Air، رویه Flyknit، یا فوم React)، و همکاری با سلبریتی‌ها و ورزشکاران، باعث شده است که کفش‌های نایک فقط به‌عنوان یک وسیله ورزشی در نظر گرفته نشوند، بلکه بخشی از استایل و هویت فردی مصرف‌کنندگان محسوب شوند.
در همین راستا، معرفی مدل‌هایی مانند نایک وی تو کی ران
در کنار Air Force 1 و Dunk باعث شده تا علاقه‌مندان به سبک خیابانی (streetwear) و همچنین ورزشکاران حرفه‌ای، مدل مناسب خود را با توجه به نیاز و سلیقه‌شان پیدا کنند.
تحلیل بازار کفش‌های اسپرت در ایران
بررسی داده‌های جستجو در گوگل ترندز و فروشگاه‌های مطرح آنلاین در ایران نشان می‌دهد که نام برند "نایک" در میان پربازدیدترین کلیدواژه‌های جستجو شده در دسته‌بندی کفش‌های ورزشی قرار دارد. این موضوع نشان می‌دهد که باوجود محدودیت‌های اقتصادی، هنوز هم کاربران ایرانی حاضرند برای محصولاتی با طراحی به‌روز و کارایی بالا هزینه کنند.
برخی از فروشگاه‌ها با ایجاد کمپین‌های تخفیف، عرضه مدل‌های خاص در تعداد محدود و خدمات مشاوره قبل از خرید، تلاش می‌کنند اعتماد مخاطبان را جلب کرده و تجربه‌ای متفاوت از خرید آنلاین کتونی ارائه دهند. در این میان، فروشگاه‌هایی که صرفاً روی یک دسته‌بندی خاص مثل کتونی نایک تمرکز کرده‌اند، توانسته‌اند تجربه‌ای تخصصی‌تر برای کاربران فراهم کنند.
مدل‌های محبوب نایک در بازار ایران
در حال حاضر، بر اساس آمار فروش و جستجوی کاربران، مدل‌های زیر از محبوب‌ترین کتونی‌های نایک در ایران هستند:
Nike Air Max 270
Nike Blazer Mid
Nike Zoom Winflo 7
Nike Revolution 6
Nike Court Vision
Nike Downshifter 12
و البته سری Kobe
هر یک از این مدل‌ها با هدف خاصی طراحی شده‌اند؛ بعضی مناسب دویدن و تمرینات ورزشی هستند و برخی دیگر به‌عنوان یک انتخاب روزمره یا حتی آیتم فشن کاربرد دارند. رنگ‌بندی‌های متنوع، طراحی‌های جذاب، و راحتی بالا باعث شده این مدل‌ها در بین ورزشکاران و علاقه‌مندان به مد جایگاه ثابتی پیدا کنند.
تبلیغات نایک، عامل موفقیت جهانی
موفقیت برند نایک صرفاً محدود به کیفیت محصول نیست. کمپین‌های تبلیغاتی این برند همواره یکی از ستون‌های اصلی برندینگ آن بوده‌اند. همکاری با ورزشکاران بزرگی مثل لبرون جیمز، سرینا ویلیامز، رافائل نادال و اخیراً استفاده از چهره‌هایی مثل ناتالیا برایانت نشان می‌دهد که نایک به‌خوبی مفهوم "احساس و الهام" را در طراحی و تبلیغات خود وارد کرده است.
همین ترکیب خلاقانه از تکنولوژی و داستان‌سرایی، باعث شده مشتریان با کفش‌ها ارتباط احساسی برقرار کنند. در واقع، خرید یک کتونی نایک برای بسیاری از افراد فقط یک انتخاب پوششی نیست، بلکه بیان‌گر بخشی از شخصیت، اهداف و سبک زندگی آن‌هاست.
انتشار تبلیغ جدید نایک برای مدل Kobe 3 Protro و واکنش سریع بازار ایران به آن، بار دیگر نشان داد که برند نایک نه‌تنها در عرصه ورزش بلکه در دنیای مد و سبک زندگی نیز تأثیرگذار است. فروشگاه‌هایی که با هوشمندی روی دسته‌بندی‌های پرمخاطب تمرکز کرده‌اند، از این موج استقبال نهایت بهره را برده‌اند.
دیدگاه خود را بنویسید