۱۰ چیزی که احتمالاً درباره آدیداس نمی‌دانستید!

وقتی اسم adidas به میان می‌آید، احتمالاً اولین چیزی که به ذهنمان می‌رسد سه خط معروف کنار یک کتونی، مدل‌هایی مثل Samba و Superstar یا لباس‌های ورزشی این برند است. اما پشت این لوگوی ساده، داستانی بیش از ۷۵ ساله وجود دارد؛ داستانی که از یک کارگاه کوچک در آلمان شروع شد و به یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای ورزشی جهان رسید.

جالب اینجاست که بسیاری از چیزهایی که امروز آدیداس را به یکی از محبوب‌ترین نام‌های دنیای کتونی تبدیل کرده‌اند، داستان‌هایی شنیدنی دارند. از دلیل انتخاب سه خط معروف گرفته تا رابطه عجیب آدیداس با جام جهانی و حتی داستان واقعی کتونی Stan Smith.

در ادامه با ۱۰ حقیقت جالب درباره آدیداس آشنا می‌شویم که احتمالاً همه آن‌ها را نمی‌دانستید.

۱. آدیداس کارش را از یک اتاق لباسشویی شروع کرد!

شاید تصور کنید یکی از بزرگ‌ترین برندهای ورزشی دنیا کارش را در یک کارخانه عظیم و مدرن شروع کرده است؛ اما واقعیت کاملاً متفاوت است.

آدی داسلر (Adi Dassler) در سال‌های ابتدایی فعالیت خود، ساخت کفش‌های ورزشی را در اتاق لباسشویی خانه مادرش آغاز کرد. او به همراه برادرش رودولف بعدها در سال ۱۹۲۴ شرکت Gebrüder Dassler Schuhfabrik را تأسیس کردند. 

همین فعالیت‌های ابتدایی، پایه‌ای برای شکل‌گیری یکی از بزرگ‌ترین داستان‌های تاریخ صنعت کفش ورزشی شد.

۲. اسم adidas از کجا آمده است؟

اسم adidas آن‌قدر ساده و آشناست که شاید هیچ‌وقت به معنای آن فکر نکرده باشید.

نام برند از نام بنیان‌گذار آن، Adolf Dassler که بیشتر با نام «Adi» شناخته می‌شد، گرفته شده است.

در ابتدا آدی داسلر قصد داشت نام Addas را برای شرکت انتخاب کند؛ اما این نام با نام یک شرکت تولیدکننده کفش کودکان شباهت زیادی داشت. در نهایت با اضافه شدن حرف «i»، نام adidas شکل گرفت. این شرکت در ۱۸ آگوست ۱۹۴۹ به صورت رسمی ثبت شد. 

بنابراین نامی که امروز تقریباً در تمام دنیا شناخته شده است، از ترکیب نام و لقب بنیان‌گذار برند شکل گرفته است.

۳. سه خط آدیداس معنی مخفی خاصی ندارند!

یکی از معروف‌ترین لوگوهای دنیای مد و ورزش، همان 3-Stripes معروف آدیداس است.

شاید فکر کنید سه خط آدیداس نماد خاصی با معنای عددی یا فلسفی هستند؛ اما داستان ساده‌تر از این حرف‌هاست.

آدی داسلر مدل‌های مختلفی از تعداد خطوط را آزمایش کرد و در نهایت سه خط را انتخاب کرد، چون این تعداد در تصاویر و هنگام دیده شدن روی پای ورزشکاران، بیشتر به چشم می‌آمد. همین سه خط بعدها به یکی از شناخته‌شده‌ترین نشانه‌های تجاری دنیا تبدیل شد. 

یعنی چیزی که امروز بخش جدایی‌ناپذیر هویت adidas است، در ابتدا بیشتر یک تصمیم طراحی و بازاریابی هوشمندانه بود.

۴. آدیداس در یک قهرمانی تاریخی جام جهانی نقش داشت

یکی از مهم‌ترین اتفاقات تاریخ adidas در سال ۱۹۵۴ رخ داد.

تیم ملی آلمان غربی در فینال جام جهانی مقابل مجارستان قرار گرفت؛ تیمی که پیش از آن یکی از قدرتمندترین تیم‌های جهان محسوب می‌شد.

بازیکنان آلمان غربی از کفش‌های آدیداس با استوک‌های پیچی قابل تعویض استفاده می‌کردند. این ویژگی به بازیکنان اجازه می‌داد استوک کفش را متناسب با شرایط زمین تغییر دهند.

در یک زمین خیس و گل‌آلود، این فناوری اهمیت زیادی پیدا کرد و آلمان غربی در نهایت موفق شد مجارستان را شکست دهد و قهرمان جهان شود. این اتفاق باعث شد نام adidas در سطح جهانی بیشتر از همیشه دیده شود. 

۵. Samba در ابتدا برای استایل خیابانی ساخته نشده بود!

امروزه adidas Samba یکی از محبوب‌ترین کتونی‌های استایل خیابانی محسوب می‌شود و در سال‌های اخیر دوباره به یکی از ترندهای بزرگ دنیای مد تبدیل شده است.

اما Samba در ابتدا با هدف کاملاً متفاوتی ساخته شده بود.

این مدل در دهه ۱۹۵۰ برای فوتبال و تمرین روی سطوح داخلی توسعه پیدا کرد و بعدها مسیرش از زمین ورزش به خیابان و دنیای مد تغییر کرد. 

شاید جالب‌ترین بخش ماجرا همین باشد؛ یک کفش ورزشی قدیمی که دهه‌ها بعد تبدیل به یکی از محبوب‌ترین انتخاب‌های استایل روزمره شد.

۶. Stan Smith در ابتدا Stan Smith نبود!

اگر فکر می‌کنید کفش Stan Smith از ابتدا برای Stan Smith ساخته شده بود، اشتباه می‌کنید!

این کفش در دهه ۱۹۶۰ ابتدا برای تنیس‌باز فرانسوی Robert Haillet طراحی شده بود و با نام Haillet شناخته می‌شد.

بعدها با بازنشستگی Haillet، آدیداس به دنبال یک ستاره جدید برای این مدل رفت و در سال ۱۹۷۲ نام Stan Smith وارد داستان شد. 

امروز Stan Smith یکی از نمادهای کلاسیک adidas محسوب می‌شود؛ اما ریشه آن به بازیکنی برمی‌گردد که احتمالاً بسیاری از طرفداران امروزی حتی نامش را هم نشنیده‌اند.

۷. Trefoil برای لباس‌ها ساخته شد

لوگوی معروف Trefoil یا همان شبدر آدیداس را احتمالاً روی بسیاری از لباس‌ها و کتونی‌های آن دیده‌اید.

اما این لوگو از ابتدا قرار نبود جایگزین سه خط شود.

آدیداس در سال ۱۹۷۲، زمانی که فعالیت خود را از کفش فراتر برده و وارد حوزه پوشاک شده بود، به لوگویی نیاز داشت که روی لباس‌ها بهتر دیده شود. نتیجه، طراحی Trefoil بود؛ لوگویی با سه برگ که سه خط معروف آدیداس نیز در آن دیده می‌شد. 

امروزه Trefoil بیشتر با محصولات adidas Originals و میراث کلاسیک برند شناخته می‌شود.

۸. Run-D.M.C. به Superstar کمک کرد تا وارد فرهنگ هیپ‌هاپ شود

Superstar در ابتدا یک کفش بسکتبال بود؛ اما اتفاقی در دهه ۱۹۸۰ باعث شد مسیر این مدل برای همیشه تغییر کند.

گروه هیپ‌هاپ آمریکایی Run-D.M.C. علاقه زیادی به Superstar داشت و این کفش را بدون بند و با زبانه بیرون‌زده می‌پوشید.

در سال ۱۹۸۶، آهنگ My Adidas این گروه به یکی از نقاط مهم ارتباط adidas با فرهنگ هیپ‌هاپ تبدیل شد و Superstar از یک کفش ورزشی به بخشی از فرهنگ خیابانی تبدیل شد. 

این اتفاق یکی از نمونه‌های جالب همکاری فرهنگ موسیقی و دنیای کتونی است؛ حتی بدون اینکه یک قرارداد معمول تبلیغاتی در کار باشد.

۹. آدیداس از سال ۱۹۷۰ توپ رسمی جام جهانی را تأمین کرده است

رابطه adidas با فوتبال فقط به کفش و لباس محدود نمی‌شود.

در جام جهانی ۱۹۷۰ مکزیک، توپ Telstar به عنوان نخستین توپ رسمی مسابقات جام جهانی توسط adidas معرفی شد.

از آن زمان، adidas به همکاری خود با FIFA ادامه داده و تأمین توپ رسمی مسابقات جام جهانی را برای دوره‌های بعد نیز بر عهده داشته است. 

به همین دلیل وقتی صحبت از تاریخ فوتبال مدرن می‌شود، نام adidas در بسیاری از مهم‌ترین لحظات آن دیده می‌شود.

۱۰. آدیداس فقط یک برند ورزشی نیست!

شاید مهم‌ترین نکته درباره adidas همین باشد.

این برند در ابتدا با هدف ساخت تجهیزات بهتر برای ورزشکاران شکل گرفت، اما در طول دهه‌ها توانست وارد حوزه‌هایی مانند موسیقی، مد، استریت‌ویر و فرهنگ عمومی شود.

مدل‌هایی مانند Samba، Superstar و Stan Smith نمونه‌های واضحی از این تغییر هستند؛ کفش‌هایی که از محیط ورزشی فاصله گرفتند و تبدیل به بخشی از استایل روزمره شدند.

آرشیو گسترده آدیداس نیز نقش مهمی در این موضوع دارد. این برند در طول بیش از ۷۵ سال فعالیت، مجموعه بزرگی از محصولات و طراحی‌های تاریخی خود را حفظ کرده و بسیاری از مدل‌های قدیمی را دوباره به دنیای مد بازگردانده است. 

آدیداس؛ برندی که از ورزش فراتر رفت

شاید دفعه بعد که سه خط معروف را روی یک کتونی دیدید، نگاه متفاوتی به آن داشته باشید؛ چون پشت همین سه خط ساده، بیش از هفت دهه تاریخ، نوآوری و داستان‌های عجیب وجود دارد.

و شاید جالب‌ترین نکته این باشد که بسیاری از کتونی‌هایی که امروز به عنوان آیتم‌های مد و استایل می‌شناسیم، در ابتدا اصلاً برای مد طراحی نشده بودند.